Fenomena Pasar Malam Ramai Pengunjung, Sepi Pembeli. Ini Kata Ekonom

YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Ada fenomena menarik dari hiburan rakyat bernama pasar malam. Para pedagang belakangan mengeluhkan turunnya pembelian meski jumlah pengunjung banyak. Menurut ekonom UMY, Diah Setyawati Dewanti, persoalan utama terletak pada perubahan pola konsumsi masyarakat.

Pengunjung masih datang untuk menikmati suasana, tetapi semakin selektif dalam membelanjakan uang akibat daya beli yang lemah dan perubahan perilaku konsumsi di era digital.

Selain itu, faktor bergesernya perilaku konsumen menuju ekosistem digital. "Masyarakat masih datang ke pasar malam. Namun, yang berubah perilaku belanjanya. Mereka datang menikmati suasana, tetapi pengeluaran konsumsi di lokasi justru menurun," terangnya saat diwawancarai secara daring, Selasa (30/6).

Penyebab Turunnya Pembelian

Dikatakannya, dari sejumlah penelitian antusias pengunjung di berbagai pasar malam relatif stabil.

Kondisi ini terjadi karena banyak pengunjung memilih membawa makanan dan minuman dari rumah atau sekadar berjalan-jalan tanpa melakukan pembelian.

Fenomena tersebut, menurutnya, lebih mencerminkan melemahnya kemampuan masyarakat dalam berbelanja dibandingkan menurunnya minat terhadap pasar malam.

"Preferensi masyarakat untuk datang sebenarnya tidak banyak berubah. Yang berubah adalah kemampuan dan keputusan mereka untuk mengeluarkan uang ketika berada di sana," kata Diah.

Faktor Ekonomi

Di sisi lain, Diah menyebut kenaikan berbagai biaya hidup turut memengaruhi perilaku tersebut.

Mulai dari biaya transportasi, retribusi kawasan hiburan, hingga harga makanan yang semakin mahal membuat masyarakat semakin berhati-hati dalam mengatur pengeluaran.

"Kondisi ekonomi rumah tangga membuat masyarakat lebih memilih menikmati hiburan tanpa harus berbelanja. Ini menjadi tantangan serius bagi para pelaku UMKM yang menggantungkan pendapatan dari aktivitas pasar malam," kata Diah.

Ia mengingatkan, apabila tren ini terus berlangsung, dampaknya tidak hanya dirasakan para pedagang, tetapi juga dapat memengaruhi perekonomian daerah secara lebih luas. Penurunan permintaan akan menekan pendapatan pelaku usaha, memperlambat aktivitas ekonomi lokal, hingga berpotensi memunculkan poverty trap atau lingkaran kemiskinan apabila tidak segera diantisipasi.

Solusi Menghadapi Tantangan

Meski demikian, Diah optimistis pemerintah tidak akan tinggal diam menghadapi kondisi tersebut.

Ia meyakini berbagai program pengembangan ekonomi lokal akan terus diperkuat, termasuk melalui pendampingan UMKM agar mampu beradaptasi dengan perubahan pasar.

Menurutnya, digitalisasi menjadi salah satu solusi penting. Pelaku usaha tidak lagi bisa hanya bergantung pada keramaian pasar malam, tetapi juga perlu memperluas pemasaran melalui berbagai platform digital.

"Pendampingan UMKM menuju bisnis digital menjadi sangat penting agar ketahanan ekonomi mereka tetap terjaga di tengah perubahan perilaku konsumen," imbuh Diah.

Peran Teknologi Digital

Selain faktor ekonomi, Diah menilai perkembangan teknologi digital juga semakin memengaruhi keberlangsungan hiburan tradisional. Berdasarkan berbagai data konsumsi nasional, masyarakat kini mengalokasikan pengeluaran yang semakin besar untuk layanan digital, aplikasi, hiburan daring, hingga gaming.

Meski demikian, Diah meyakini pasar malam masih memiliki prospek yang baik apabila mampu beradaptasi dengan perkembangan zaman. "Menurut saya, pasar malam masih memiliki masa depan.

Bukan berubah total, tetapi perlu melakukan transformasi sesuai dengan preferensi generasi muda," ujar Diah.

Ia menilai kebutuhan masyarakat terhadap hiburan sosial tidak akan pernah hilang. Bahkan, tren experience-based tourism atau wisata berbasis pengalaman dapat menjadi peluang baru bagi pasar malam untuk kembali menarik minat pengunjung.

Karena itu, ia mendorong pengelola menghadirkan konsep yang lebih interaktif dan tematik, seperti pertunjukan budaya yang dikemas secara modern, penampilan musisi lokal, hingga wahana yang mengikuti tren generasi muda. Selain inovasi atraksi, aspek keamanan dan kenyamanan juga perlu menjadi perhatian utama.

Menurut Diah, standar keselamatan wahana harus terus ditingkatkan agar pengunjung merasa aman.

Ia juga menyarankan pemanfaatan teknologi digital melalui pembayaran non-tunai menggunakan QRIS, penyediaan Wi-Fi publik, sistem informasi lokasi pedagang, promosi yang lebih masif melalui media sosial, serta penguatan citra pasar malam sebagai destinasi wisata unggulan.

Di sisi lain, Diah menegaskan bahwa revitalisasi pasar malam perlu berjalan beriringan dengan upaya memperkuat daya beli masyarakat. Menurutnya, peningkatan kualitas destinasi hiburan tidak akan memberikan dampak optimal apabila kemampuan konsumsi masyarakat masih terbatas.